9.00 - 9.15

Presentación de la jornada :

• Iosu Zabala, Rector de Mondragon Unibertsitatea
• Juanjo Brizuela, director de AZK
• Ana Ugalde, Directora de Formación de la Cámara de Gipuzkoa

9.15-11.00

Ponencia 1: Brand management en entornos competitivos

Ponente: LESLIE DE CHERNATONY
(Birmingham University Business School)

• Branding, como experiencia holística
• Integración del branding en la cultura de la organización
• Casos de éxito en diferentes sectores (industriales, de servicio, etc)

11.00-11.20

COFFEE BREAK

11.20-12.30

Ponencia 2: Converse: 100 años de existencia. 100 años de historia

Ponente: AINGERU GABIÑA
(Director de Marketing de CONVERSE España y Portugal)

12.30-14.00

Mesa redonda : Gestión de la marca en entornos diferenciados

• Ámbito industrial: Pello Alcelay, Coordinador General IRIZAR Ormaiztegi.
• Ámbito masivo: Jokin Umerez, Director de Marketing de ALFA.
• Ámbito de consumo: Maider Hormaza, Directora de Marketing de KAIKU.

Aspectos a tratar:

• Internacionalización como refuerzo de marca
• Renovación de una marca histórica
• Cómo el I+D+i está propiciando un mayor posicionamiento de marca
  

14.00

Final de Jornada matinal

16.00-18.30

Workshop conceptual y práctico: (en colaboración con la APG SPAIN)

STORYTELLING:
los relatos como herramienta de comunicación

Ponente: ANTONIO NÚÑEZ
(Director de Estrategia de *S,C,P,F…)

• Conceptualización de la marca
• Cómo plantear una narrativa para contar los conceptos de marca