9.00 - 9.15

Jardunaldiaren aurkezpena:

• Iosu Zabala, Mondragon Unibertsitateko Errektorea
• Juanjo Brizuela, AZK Komunikazioako Zuzendaria
• Ana Ugalde, Gipuzkoako Ganberako Prestakuntza zuzendaria

9.15-11.00

1 Txostena: Brand management-a inguru lehiakorretan

Txostengilea: LESLIE DE CHERNATONY
(Birmingham University Business School)

• Branding-a, esperientzia holistiko gisa
• Branding-a antolamenduaren kulturan txertatzea
• Hainbat sektoretan lortutako arrakasta kasuak (industrian, zerbitzuetan, etab.)

11.00-11.20

COFFEE BREAK

11.20-12.30

2 Txostena: 100 urteko esperientzia. 100 urteko historia

Txostengilea: AINGERU GABIÑA
(Espainiako eta Portugalgo CONVERSE etxeko Marketing Zuzendaria))

12.30-14.00

Mahai ingurua: Markaren kudeaketa bereizitako inguruetan

• Industria esparrua: Pello Alcelay, IRIZAR Ormaiztegiko Koordinatzaile Nagusia.
• Masen esparrua: Jokin Umerez, ALFAko Marketing Zuzendaria
• Kontsumo esparrua: Maider Hormaza, KAIKUko Marketing Zuzendaria

Landuko diren gaiak:

• Internazionalizazioa, markaren indargarria
• Marka historiko bat berritzea
• I+G+b markaren posizionamendu handiagoa sustatzen nola ari den aztertzea
  

14.00

Goizeko saioaren amaiera

16.00-18.30

Workshop kontzeptuala eta praktikoa: (APG SPAIN-ekin batera))

STORYTELLING:
Kontakizunak, komunikaziorako tresna

Txostengilea: ANTONIO NÚÑEZ
(S, C, P, F-ko Estrategia Zuzendaria)

• Markaren kontzeptualizazioa
• Marka kontzeptuak azaltzeko kontaketa bat nola planteatu