MARKAren KUDEAKETAri buruzko VI. Jardunaldia

 

"Marka Merkatuarena da"

Gehiegizko konpetentzia eta produktu, ondasun eta zerbitzuen eskaintzaren homogeneotasuna ezaugarri gisa dituen mundu honetan ezberdindu beharrak, enpresak beraien markak kudeatzera behartzen ditu, publikoen buruetan eragiten duten esperientzia, balore, atributu, esanahi, itxaropen, emozio, uste eta onuretan oinarrituz.

Helburuak

• Gero eta globalago eta konplexuagoak diren merkatuetan lehiatzerako orduan, erakunde enpresarialak marka aktibo/balore estrategikotzat jotzeko beharraz sentsibilizatzea.
• Parte hartzaileei, eremu eta sektore berezituetan markaren kudeaketa burutzeko esperientzia zehatz ezberdinak eskaintzea izendatzaile komun batekin: enpresarentzat balorea sortzea, irudi sendo eta sinesgarri baten sorkuntza eta kudeaketa estrategiko batetatik abiatuta.

"Markak erabiltzailearen esperientziatik bizitza hartzen du"