Ponentes
Cristian Saracco, Allegro 234
Cristián Saracco, Founding Partner & CEO de Allegro 234, PhD (abd)
Con más de 20 años de experiencia en estrategia de marketing y branding, Cristián es CEO de Allegro 234.
Ha trabajado y trabaja con empresas en diferentes países de Europa, las Américas y Asia Pacífico.
Con anterioridad a Allegro 234, Cristián fue Partner de Arthur D. Little International y Director Ejecutivo de FutureBrand / McCann-Erickson World Group.
Es profesor de marketing, branding e innovación en programas de postgrado y educación ejecutiva en las Universidades Pontificia de Salamanca y profesor visitante en la Universidad Torcuato Di Tella. Asimismo suele ser invitado como conferenciantes en otras universidades de Europa y congresos internacionales.
Es asiduo escritor de artículos y white papers, incluyendo varios capítulos de libros. En 2008 crea Brand 3.0, red social para la comunidad interesada en el branding, la cual ya se ha convertido en una de las mayores comunidades bilingües a nivel mundial.
www.allegro234.net/
www.brand30.net
Carlos Sarabia, Grupo ULMA
Carlos Sarabia es el Coordinador de Marca, Comunicación y RSE en el Grupo ULMA desde 1990.
Su actividad profesional va unida al desarrollo identitario del Grupo Cooperativo ULMA. Es el artífice del Proyecto de Unificación de Marca única que se puso en marcha en la década de los años 90.
Bajo su responsabilidad el Grupo ULMA ha desarrollado Programas de Comunicación Corporativos, tanto internos como externos, que han ayudado a generar la actual imagen del Grupo ULMA como un Proyecto Empresarial diferente. En su Curriculum Compartido quiere resaltar que todos los logros y reconocimientos alcanzados en estos 20 años han sido en gran parte gracias a los equipos de colaboradores a los que ha tenido la oportunidad de coordinar.
Joseba Kamio, Harman
Actualmente trabajo desde Harman, como socio-director, desde 2006. Soy licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, y en Antropología Cultural, y desarrollo mi labor en el campo de la gestión estratégica de los significados, como planner, brand manager y cualquier otra cosa que se ponga de moda.
En realidad, soy el “ángel de la guarda” de varias marcas, hasta que se cansen de mí, porque tampoco las marcas son fieles.
Me interesa sobre todo el aspecto cultural de las marcas, porque me proporciona enfoques de acción alcance estratégico, bien agarradas al posicionamiento y al target.
¿Mis obsesiones? El enfoque y la tracción, el ritmo y la acción. En fin, la consistencia. Aprovecho las ventajas que ofrece la antropología en el actual escenario digital e interactivo. Un escenario que es como un circo de tres pistas. Un show de identidades y roles multiples, con funciones y personajes que revelan una gran humanidad. Relectura identitaria y branding, autenticidad y confianza, qué sé yo. A menudo hablo de todo esto con alumnos de todo tipo, en la universidad y fuera de ella. oportunidad de coordinar.
Pedro Balboa,Kukuxumusu
Pedro Balboa (1975) es director de Comunicación de Kukuxumusu. Su trayectoria profesional está ligada desde hace siete años a esta empresa nacida en Iruñea/Pamplona y conocida por sus diseños para camisetas y otros artículos.
Creada en 1989 y centrada en la creación de camisetas sobre las fiestas de Sanfermin, Kukuxumusu fue poco a poco ampliando su ámbito temático y geográfico hasta conseguir estar presente en 98 países con sus irónicos dibujos para todo tipo de artículos.
Actualmente dispone de 20 tiendas oficiales, da empleo a 105 personas, lanza varias colecciones al año, realiza dibujos por encargo para asociaciones y colectivos de todo el mundo y lleva su particular estilo a iniciativas de todo tipo.
Leire Barañano Orbe, Eroski
Actualmente me responsabilizo desde hace tres años de dinamizar e impulsar las acciones propias de la Secretaría General de EROSKI en estrecha colaboración con Presidencia.
Conozco bien el dinamismo de esta cooperativa ya que mi trayectoria profesional la he desarrollado casi toda ella en Eroski, iniciándola hace más de nueve años como Responsable de Planificación y Control Estratégico del grupo cooperativo.
Previo a EROSKI, y tras obtener la licenciatura en Administración y Dirección de Empresas (especialidad Marketing) en esta misma facultad, trabajé en el departamento de Economía Financiera II. Finalicé el master en Comercio Exterior (UPV), especialista en Economía social (UPV), por tanto la actividad empresarial y social cooperativa viene conmigo de tiempo atrás.
La gestión de la marca y sus desarrollos corporativos se encuentran entre los cometidos fundamentales de mi gestión y la de mis colaboradores, quienes nos esforzamos a diario por fortalecer sus atributos para la mejor percepción de los consumidores y nuestros potenciales clientes.
Con la complejidad propia que tiene su fructífera aplicación valoramos los progresos como avances necesarios en la mayor notoriedad de nuestros valores y mayor penetración en la percepción de nuestros clientes de nuestras señas de identidad.
V. Jornada sobre GESTIÓN de MARCA
Una mañana para hablar sobre branding con la presencia de varias marcas vascas.
ORGANIZADORES Y COLABORADORES
