V. Jornada sobre GESTIÓN de MARCA

La marca constituye la expresión de la estrategia global de las empresas tanto dentro como fuera de éstas. Y estudios desarrollados para la revista Fortune muestran la existencia de una fuerte correlación entre la reputación corporativa y los resultados financieros.

El pilar en que se apoya esta nueva concepción de la marca como “experiencia” es la necesidad de diferenciación en un mundo caracterizado por el exceso de capacidad productiva y la homogeneidad en la oferta de bienes y servicios.

Los objetivos

• Sensibilizar a la comunidad empresarial respecto a la necesidad de considerar la marca como un activo estratégico clave a la hora de competir en mercados cada vez más globales.
• Trasladar a los asistentes diversas metodologías para abordar la gestión de marca en ámbitos y sectores diferenciados, con un denominador común: Generar valor para el cliente y la empresa a partir de la creación y mantenimiento de una imagen de marca sólida y creible.
• Reflexionar en torno a los factores considerados como críticos para una óptima gestión de la marca en mercados cada vez menos tradicionales y más complejos.